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冰箱市场持续颓势 未来路在何方?

2017/11/27 21:12:10点击:
      日前,新飞电器宣告停产。如果说新飞的“陨落”是一面镜子,它照亮的就是当时冰箱职业各大品牌面对的严峻应战。

  应战有多大,数据给出了最好的答案。中怡康数据显现,2017年上半年冰箱职业全体零售负增加1.2%, 2016年全体冰箱商场出售规划零售量3235万台,同比增加3.5%,而零售额841亿元,同比负增加0.7%。

  冰箱商场饱满并出现负增加的一起,也意味着家电厂商迎来了销量增加的瓶颈期。南宁惠而浦冰箱售后维修关于那些规划进退两难、实力不弱不强的企业来说,大约就只剩等候折磨不下去后的出局。而关于那些还活着的玩家,找准盈余增加点成燃眉之急。
  盈余点在哪?
  海尔、美的或许能够成为参阅的样本。
  有数据显现,海尔冰箱商场比例在本年上半年逆势增加9.8%,到达30.6%。西门子位列第二。美的在2016年年末时,商场比例从排名第四上升到排名第三,比例占比达10.5%。
  上半年商场出现负增加的大环境下,海尔、美的却能稳中有升,凭的是什么?无外乎高端二字。
  还记得前段时间被频频提到的“新中产”吗?以年轻人群为主力的新中产阶级有着差异于传统中产阶级的“新”——新的审美、新的消费和新的衔接,背面所诠释的信息就是用户需求的多元化。
  海尔、美的深谙此道,与其在传统商场的白热化中挣扎,他们选择成为新中产消费趋势的引领者,唤醒低迷冰箱商场 “新生机”的兵器就是高端。
  为了满意用户的储鲜需求,海尔研制出了冷藏干湿分储、冷冻原汁原味的全空间保鲜冰箱;针对新一代的消费者大多是互联网原住民的特色,海尔缔造了首款馨厨互联网冰箱,凭仗智能硬件系统、软件技术和美食生态圈的加持,成为了各大品牌跟风仿照的目标。
  而美的冰箱关于高端的表现则是大力开展嵌入式,打造出差异化优势。从现在出售数据来看,美的纤薄厨嵌式冰箱产品现已赢得了商场的必定,销量均进入了中怡康、奥维发布的出售TOP10排名,成为美的冰箱本年重要的出售支撑点之一。
  在奥维云网副总裁郭梅德看来,冰箱消费才能逐渐进步,高端化是冰箱开展的重要方向。奥维云网的监测数据显现,2000元以下价格段的冰箱销量占比为30.6%,同比下降5.5%。与贱价产品销量逐年下降的趋势相反,中高端产品的商场销量却在逐渐上升:现在2000元至4000元价格段产品的商场规划相对安稳,占比超过三成;4000元至6000元以及6000元以上价格段的冰箱销量占比分别为15.7%和16.5%,同比增加2.0%和2.7%。
  令人感到欣喜的是,下半年冰箱厂商正在逐渐发力高端。如前段时间以M鲜生冰箱为突破口的美菱,欲经过“保鲜”来强化和提升高端消费商场的竞争位置。而海信则在多开门、大容量、多功能等职业开展趋势下,推出天玑高端系列,追求赢利和比例增加。
  各个厂家对高端的了解和诠释是不同的,或者说至少是有不同的。根据本身的才能和特色,寻觅适宜的商场化破局之路,这样的职业开展趋势是正确的,需求痛点千千万,商场时机一向都在。
  正好像我国家用电器协会副理事长王雷所说,未来,消费晋级是往后相当长时间内冰箱商场增加的最大动力,企业如果能够把握住消费晋级的潮流,亲近重视差异化商场,开宣布能够满意消费需求的差异化产品,就能平稳度过商场盘整期。
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