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700品牌分食150亿蛋糕 空净商场面对洗牌

2017/9/11 13:44:18点击:

     南宁惠而浦电器售后维修网点跟着雾霾问题的严峻和消费者健康认识的加强,空气净化器产品迎来了爆发式增加。专家以为,空气净化器职业远景宽广,但当前商场上品牌多达700多家,未来不可避免将迎来洗牌,产品价格也将逐渐回归合理。

  空气净化器或成第五大家电
  近来,国内各大厂商纷繁推出空气净化器新品,以备战行将到来的秋冬季收购顶峰:8月初,海尔发布首台“空净合一”智能空调,将空调产品与空气净化器产品合二为一;8月25日,TCL打破落地式净化器的传统,推出了壁挂式空气净化器;352环保科技近来在上海宣告,适用于家庭小空间的空气净化器新品X50将于近期上市……
  空气净化器正加快“飞入寻常百姓家”。据计算,我国空气净化器商场规模已达574万台,未来我国空气净化器销量仍将坚持30%至35%的增加快度。本年上半年,国内空气净化器商场出售额为79亿元,同比增加47.3%,成为家电商场增速第二高的品类。
  在专业研究组织看来,我国空气净化器商场处在高速开展期,未来空间巨大,而驱动商场增加的中心动力首要有三方面:一是人均收入提高增强了消费才能;二是人们的健康认识增强提高了消费志愿;三是新产品新技术强化了消费者对产品的认知。
  据广发证券研报猜测,2017年至2021年,空气净化器的销量和出售额(机器+耗材)的复合年均增加率将别离到达17.8%和20.8%,到2021年,空气净化器的商场出售量有望到达985万台,出售额431亿元。
  不过,我国空气净化器产品销量尽管增加快速,但运用率仍然偏低。据计算,美国、日本空气净化产品运用普及率别离是27%和17%,而我国空气净化产品运用普及率仅为0.1%。业界猜测,未来几年,空气净化器有望成为继彩电、冰箱、空调、洗衣机之后国内家庭的第五大家电产品。
  职业将面临大洗牌
  据352环保科技CEO李劲松介绍,目前国内空气净化器出产厂商可分为三大类,第一类是洋品牌,如飞利浦,夏普、松劣等;第二类是传统家电厂商,像海尔、格力、TCL等;第三类是新式互联网品牌,比如小米、352等,首要经过互联网渠道进行营销推行。
  曩昔,国内空气净化器商场首要被海外品牌占有。但近年来,国产品牌的商场占比正快速提高。赛迪研究院发布的《2017上半年家电网购剖析报告》显现,本年上半年,线上商场国外品牌的商场份额超越六成,但国内品牌出售额的增速要快于外资品牌,同比增加到达了81.7%。与2016年年末比较较,国外品牌商场份额在小幅缩小,国内品牌正在逐渐攫取国外品牌的商场份额。
  值得重视的是,跟着国内厂商的争相发力,目前国内空气净化器品牌总数已高达752个,而上一年的国内出售总额只有约150亿元。对此,李劲松表明,品牌集中化将成为职业未来开展的一大趋势,752个品牌不可能悉数都能存活下来,未来只会剩余几家大的品牌
  为推进国内空气净化器职业的健康开展,空气净化器新国标已从2016年3月1日起正式实施。本年一月份,空气净化器我国环境标志规范也正式实施。业界人士以为,跟着相关国家规范的实施,空气净化器职业面临大洗牌,一些实力单薄的中小品牌将会被筛选。
  产品价格逐渐回归合理水平
  奥维云网(AVC)发布的数据显现,上一年国内5000元以上的净水器零售浸透率高达27.1%,成为高端家电商场的佼佼者。而据相关组织计算,本年上半年,空气净化器的线上价格仍延续上涨趋势,平均价格为2080元,同比上涨21%。其间,国外品牌的产品均价为2761元,国内品牌产品均价为1378元,两者相差近一倍。不过,与上一年年末比较,两者价差在缩小(上一年年末国外产品均价为2599元,国内产品均价为1084元)。
  “从定价系统来看,洋品牌一般定价是最高的。”李劲松说,现在一些厂商使用用户对产品认知的不完善,把产品价格定得比较高。不过,跟着职业竞赛加重和消费者的认知提高,空气净化器商场的价格未来会走到一个合理的数值。
  在李劲松看来,从2014年以来,国内空气净化器商场的平均价格在继续下滑,这里边小米的奉献“居功至伟”。小米空气净化器以接近成本价的价格出售,打破了职业的暴利。而经过贱价战略,小米不只传达了空气净化器的常识,也让许多人开端承受这一产品,推进了空气净化器职业的开展。
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